アメリカ・テキサス生まれのスポーツショップ「オッシュマンズ（OSHMAN'S）」が、日本国内一号店を原宿駅前にオープンしたのは1985年。駅前再開発に伴い一時的閉店していた時期（2017年から2020年）もあるが、オープン以来35年以上に渡り、スポーツ、アウトドア、サーフィンカルチャーの発信地として、そして原宿駅前の顔として長年に渡り愛されつづけた同店舗が、本年3月11日、明治通り沿いに移転リニューアルオープンとなった。

　新店舗は、ラフォーレ原宿のすぐ隣、ABCマート・グランドステージが入るビルの２階、３階となる。神宮前交差点から程近い好立地だ。

　ちなみに、オッシュマンズ・ジャパンは昨年エー・ビー・シーマート傘下となっている。

　明治通りに面した１階エントランスから階段を上って入店。

　２階のフロアは、ウッド調の内装にアウトドア＆ライフスタイル系の商品が並ぶ、アメリカンなセレクトショップの趣が濃い。

　ザ・ノース・フェイスやパタゴニア、グラミチなどのアパレルはもちろん、ミステリーランチやアークテリクス、グレゴリーなどのバッグ類、シューズなども扱っているが、扱いブランドとしては以前よりも絞り込まれた印象を受ける。とはいえ、初見のブランドやオッシュマンズ別注アイテムなどもあり、厳選した面白いものを発信していこうというコンセプトが感じられた。

　そして、３階に上がると、打って変わって白を基調としたアーバンな空間に、ランニング、トレーニングなどパフォーマンススポーツ系の商品が展開されている。シューズコーナーはナイキやニューバランスだけでなく、１階のABCマートでは扱っていないホカ（HOKA）やオン（on）などトレラン系のシューズも多数扱っている。

　さらに３階の最奥にはサーフコーナー。営業企画の角田さんにお話を聞くと「もともと、原宿店はサーフの扱いは最大でしたので、リニューアル後もしっかりと注力していきます。そこがリニューアルの目玉でもあります」とのこと。

　サーフボードのコーナーには、東京オリンピックの銀メダリストであり、WCT（World Championship Tour）で活躍する五十嵐カノアの使用ボードとしても注目されているシャープアイサーフボードもズラリ。五十嵐カノアの直筆サイン入りスペシャルボードも展示されている。

　また、昨今人気のミッドレングスなどオルタナティブボードも充実していて、常時50本以上をラインナップしていくそうだ。

　もちろんボードだけでなくウエットスーツも充実しているしオーダーも可能。ワックスやフィンなど小物類も厳選されたアイテムが揃う。シニアサーファーにはお馴染みのリーディンググラス（老眼鏡）のドントパニックも扱っていることからも、幅広い客層をターゲットとしていることがわかる。

　オッシュマンズが掲げるスローガン「This Feels Good!」はリニューアル後も健在だった。

　新陳代謝の激しい街であり、ファッションや流行のエピセンターでもある原宿。この街で店を構え続けることは、すなわち取り扱う商品と同時にカルチャーを発信を続けることでもある。

　オッシュマンズ原宿店がオープンした1985年は筆者が大学入学を機に上京した年であり、当時のオッシュマンズにも何度か足を踏み入れたこともある。当時はサーフィンもスケートボードもやっていなかったが、雑誌で見たようなアメリカンカルチャーを感じさせてくれる店内にワクワクした記憶がある。

　いま、原宿を訪れる若者たちがオッシュマンズに足を踏み入れ、商品に触れ、カルチャーに触れ、それをどう感じるのだろうか？

　アウトドアカルチャーにとってもオッシュマンズ原宿店の存在価値は大きいのかもしれない。

OSHMAN’S 原宿店（オッシュマンズ 原宿店）
住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1-9-18 2F/3F
電話番号：03-6804-1381
営業時間：11:00~20:00
定休日：不定休
URL：www.oshmans.co.jp